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新势力 !区域公用品牌荆品名门领跑未来
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新势力!区域公用品牌荆品名门领跑未来


风雨兼程,近年来,市委、市政府举全市之力,倾力打造以“中国农谷·长寿荆门”为内涵,覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“荆品名门”,助推荆门市农业产业发展、乡村振兴和农民增收致富,集中优势力量加快推进“决战高端·领跑未来”战略,取得了赫赫战绩。
素有荆楚门户之称的荆门,不仅有平原湖区,还有山岭岗地,是一个能代表湖北农业自然条件、农业作物种类的典型市州;几年走过来,“荆品名门”品牌形象还导入市政府行政系统、事业单位办公场景、农谷实业集团和协会职工手机彩铃、官网、公众号、海报、茶杯、展会、电商平台、自营和授权产品包装等。如今“荆品名门”品牌建设之路越走越宽,越走越实,越走越深,取得了不俗成就,打造出荆门市农业产业升级的新引擎。
期间,“市长直播带你看荆门”“县长抖音直播带货”,借助新媒体,创新营销模式唱响品牌,开展“荆品名门”抖音系列直播活动,助力提升品牌知名度,以“直播+短视频+电商”的形式,辅之以“市长连线明星”亮点,助力荆门市农特产品销售。
此外,在新兴形式带动下,农谷实业集团结合精益求精·决战高端发展战略,在品牌传播技术手段上,把握媒体传播特点,强化传播优势;在中国交通广播湖北频率《速度早高峰》《速度晚高峰》节目中进行广播宣传,重点覆盖武汉地区以私家车车主为主的360万移动人群,辐射覆盖1000万中产人群。在湖北卫视《午间剧场》《晚间剧场》节目中投放“荆品名门”扶贫公益宣传片,覆盖全国及东亚、东南亚等地区8亿人群。在武汉江汉路、光谷、武汉亚贸、创世纪广场、王家湾、中南路六大核心商圈,“荆品名门”品牌形象及农谷高油酸菜籽油产品形象广告频繁播放,月均覆盖高质量精准受众1800万人次。
全国两会期间,“荆品名门”再次登陆央视一套,向全国讲述“荆品名门”的品牌故事,彰显“中国农谷·长寿荆门”的现代农业形象。荆门市聘请著名男高音歌唱家、国家一级演员、中国聂耳音乐学院院长戴玉强老师担任荆门市乡村振兴品牌大使,还将戴玉强形象不断导入“荆品名门”系列产品,提升荆门农产品品牌形象和市场竞争力,如“农谷壹号”高油酸菜籽油等产品获得戴玉强代言,产品溢价值提升30%,促成从卖产品向卖品牌的转变。
在渠道突破方面,荆门后期重点推进北京“荆品名门”京东线下馆、上海品牌展厅、武汉运营中心、杭州运营中心建设,建立一线和新一线城市营销据点,让“荆品”成功进入大城市市场,扩大影响力。线下渠道也多点开花:精选会员产品开展“荆品名门进商超”行动,让“荆品名门”走进东方百货、金城超市等各大商超。全市高速公路服务区“荆品名门”产品销售网络迅速铺开,“荆品名门”消费扶贫智能专柜则遍布社区、交通站点、医院、院校、机关等网点,助力本土特色农产品销售。
领跑未来,区域公用品牌“荆品名门”将积极对接湖北全省十大农业产业链,以培育重点企业为抓手,打造产业链,形成集群发展,真正实现打响一个品牌、带动一个产业、活跃一片经济、富裕一方百姓。


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